Что нового в книге
На обложке «Анатомии бренда 2» размещена фотография тех людей, которые дополнили первое издание книги своим талантом. Создав для вас update первой книги.
Лилия Мамлеева дописала главу «Культура компании и ее бренды», в которой она рассказывает о том, как важно делать все, чтобы бренд компании не входил в противоречие с выпускаемыми им брендом товаров или услуг.
Александр Панин поделился своим богатым опытом в визуальной идентификации брендов. «Как создается одежда бренда» раскрывает основные этапы создания внешнего вида брендов и некоторые их хитрости.
Ольга Степаненко подробно рассказала об «Инструментах понимания потребителей» – о том, какие за последние два года после написания книги методы исследований мы стали применять.
Татьяна Логачева открыла занавесу тайны над тем, как быстрее и качественнее рассказать о сделанном вами бренде потребителям. В главе «Обещание бренда» пара примеров, иллюстрирующих этот процесс.
Руслан Ковалев подробно расписал, что требуется делать после того, как вы изобрели гениальное имя в главе «Регистрация торговой марки». Этот раздел был написан при содействии агентства патентных поверенных «Веполь». Некоторые советы вы не найдете ни в одной другой книге, у нас они от практиков.
Валентин Перция собрал все дополнения воедино, и передал в пользование всем читателям свой двухдневный тренинг по «Анатомии бренда» на DVD, который вы найдете приложенным к этой книге.
Надеемся, что вам понравится вторая версия нашей книги «Анатомия бренда».
