Лилия Мамлеева дописала главу «Культура компании и ее бренды», в которой она рассказывает о том, как важно делать все, чтобы бренд компании не входил в противоречие с выпускаемыми им брендом товаров или услуг.

Александр Панин поделился своим богатым опытом в визуальной идентификации брендов. «Как создается одежда бренда» раскрывает основные этапы создания внешнего вида брендов и некоторые их хитрости.

Ольга Степаненко подробно рассказала об «Инструментах понимания потребителей» – о том, какие за последние два года после написания книги методы исследований мы стали применять.

Татьяна Логачева открыла занавесу тайны над тем, как быстрее и качественнее рассказать о сделанном вами бренде потребителям. В главе «Обещание бренда» пара примеров, иллюстрирующих этот процесс.

Руслан Ковалев подробно расписал, что требуется делать после того, как вы изобрели гениальное имя в главе «Регистрация торговой марки». Этот раздел был написан при содействии агентства патентных поверенных «Веполь». Некоторые советы вы не найдете ни в одной другой книге, у нас они от практиков.

Валентин Перция собрал все дополнения воедино, и передал в пользование всем читателям свой двухдневный тренинг по «Анатомии бренда» на DVD, который вы найдете приложенным к этой книге.

Надеемся, что вам понравится вторая версия нашей книги «Анатомия бренда».

• Работать начала с 8 класса средней школы
• Получила высшее образование в сфере экономики
• Работала в Англии
• Вернувшись в Украину, возглавила маркетинг в сети супермакетов «Абсолют»
• Вывод на рынок бренда воды с уникальной технологией маркетинга «Водомир»
• С 2007 года работа в BrandAid
• С 2008 года – руководитель отдела маркетинга BrandAid
• С этого времени все бренды в компании разрабатываются или изменяются с участием Татьяны: гипермаркеты Jazz, автотехника Itiro, автосигнализация Segura, техника для сада «Садко», сеть автостанций «МВО», лизинговая компания «Лендлиз», рыбные продукты Flagman, аккумуляторы Westa

Профессиональный опыт

• Управляющий директор бренд-инновационной компании BrandAid (Украина). Компания на рынке Украины с 2001 года, России – с 2004 года. Специализация – создание и развитие брендов (http://blogbrandaid.com)
• Соавтор книги «Анатомия бренда» (издательство «Вершина», Россия, Москва, 2007 год, сайт http://book.pertsiya.com)
• Автор статей по брендингу, маркетингу и исследованиям
• Разработчик тренинг-программы по исследованиям рынка “BrandResearch”, которую прошло более 300 человек в Украине, России и Республике Беларусь
• Разработчик тренинг программы по психологии потребителей «Consumer Motivation», которую прошло 120 участников в Украине и Республике Беларусь
• Непосредственный исполнитель более 300 проектов по исследованиям рынка (в пределах СНГ)
• Участник проектов по созданию более 40 новых брендов
• Создатель более 40 новых брендов на рынке Украины и России
• Докладчик на многочисленных конференциях по брендингу и исследованиям
• Диплом MBA Международного института менеджмента (МИМ-Киев)
• С 2005 года – управляющий директор BrandAid (Украина)
• С 2003 года – руководитель отдела исследований BrandAid (Украина, Россия)
• С 2001 года – аналитик отдела исследований BrandAid
• 1997-2003 – аспирант Института археологии НАН Украины
• C 1994 по 2004 г.г – преподаватель социальной психологии и всемирной истории Украинской Академии искусств и архитектуры,
• С 2005-2006г. – преподаватель курса «Брендинг» Киевского национального университета технологий и дизайна

Некоторые проекты по исследованиям и брендингу

«Монарх» (Компания Пальмира Ру�