Запись осуществлялась двумя профессиональными камерами, с выставленным светом и сводилась на студии.

Диск разделен на 7 частей, повторяющих разделы книги.

Естественно, сам тренинг имеет оригинальную конструкцию и состоит из таких частей:

• Концепция брендинга.
• Бренд и стратегия брендинга.
• Позиционирование? Дифференциация!
• Создание и развитие бренда: суть процесса.
• Задачи бренда: Brand Vision
• Исследования потребителей в брендинге
• Сегментация.
• Название бренда: «Как вы лодку назовете…»
• Naming: этапы и методики разработки названий.
• BrandEssence: суть методологии разработки и развития бренда.
• Построение цепочек выгод.
• Создание модели бренда.
• BrandBook – библия бренда?
• Общение с РА: маркетинговый и креативный бриф.
• Жизнь бренда: показатели жизнеспособности! Аудит!
• Типы брендов и их роль в портфеле.
• Бренд-архитектуры.

! Видеодиск может быть использован HR-специалистами компаний для проведения тренинга по брендингу внутри компании.

Прочитать более подробно о тренинге можно на странице: http://brandtraining.ru/

Будем на этом сайте держать вас в курсе работы над этой книгой.

Лилия Мамлеева дописала главу «Культура компании и ее бренды», в которой она рассказывает о том, как важно делать все, чтобы бренд компании не входил в противоречие с выпускаемыми им брендом товаров или услуг.

Александр Панин поделился своим богатым опытом в визуальной идентификации брендов. «Как создается одежда бренда» раскрывает основные этапы создания внешнего вида брендов и некоторые их хитрости.

Ольга Степаненко подробно рассказала об «Инструментах понимания потребителей» – о том, какие за последние два года после написания книги методы исследований мы стали применять.

Татьяна Логачева открыла занавесу тайны над тем, как быстрее и качественнее рассказать о сделанном вами бренде потребителям. В главе «Обещание бренда» пара примеров, иллюстрирующих этот процесс.

Руслан Ковалев подробно расписал, что требуется делать после того, как вы изобрели гениальное имя в главе «Регистрация торговой марки». Этот раздел был написан при содействии агентства патентных поверенных «Веполь». Некоторые советы вы не найдете ни в одной другой книге, у нас они от практиков.

Валентин Перция собрал все дополнения воедино, и передал в пользование всем читателям свой двухдневный тренинг по «Анатомии бренда» на DVD, который вы найдете приложенным к этой книге.

Надеемся, что вам понравится вторая версия нашей книги «Анатомия бренда».

• Работать начала с 8 класса средней школы
• Получила высшее образование в сфере экономики
• Работала в Англии
• Вернувшись в Украину, возглавила маркетинг в сети супермакетов «Абсолют»
• Вывод на рынок бренда воды с уникальной технологией маркетинга «Водомир»
• С 2007 года работа в BrandAid
• С 2008 года – руководитель отдела маркетинга BrandAid
• С этого времени все бренды в компании разрабатываются или изменяются с участием Татьяны: гипермаркеты Jazz, автотехника Itiro, автосигнализация Segura, техника для сада «Садко», сеть автостанций «МВО», лизинговая компания «Лендлиз», рыбные продукты Flagman, аккумуляторы Westa

Профессиональный опыт

• Управляющий директор бренд-инновационной компании BrandAid (Украина). Компания на рынке Украины с 2001 года, России – с 2004 года. Специализация – создание и развитие брендов (http://blogbrandaid.com)
• Соавтор книги «Анатомия бренда» (издательство «Вершина», Россия, Москва, 2007 год, сайт http://book.pertsiya.com)
• Автор статей по брендингу, маркетингу и исследованиям
• Разработчик тренинг-программы по исследованиям рынка “BrandResearch”, которую прошло более 300 человек в Украине, России и Республике Беларусь
• Разработчик тренинг программы по психологии потребителей «Consumer Motivation», которую прошло 120 участников в Украине и Республике Беларусь
• Непосредственный исполнитель более 300 проектов по исследованиям рынка (в пределах СНГ)
• Участник проектов по созданию более 40 новых брендов
• Создатель более 40 новых брендов на рынке Украины и России
• Докладчик на многочисленных конференциях по брендингу и исследованиям
• Диплом MBA Международного института менеджмента (МИМ-Киев)
• С 2005 года – управляющий директор BrandAid (Украина)
• С 2003 года – руководитель отдела исследований BrandAid (Украина, Россия)
• С 2001 года – аналитик отдела исследований BrandAid
• 1997-2003 – аспирант Института археологии НАН Украины
• C 1994 по 2004 г.г – преподаватель социальной психологии и всемирной истории Украинской Академии искусств и архитектуры,
• С 2005-2006г. – преподаватель курса «Брендинг» Киевского национального университета технологий и дизайна

Некоторые проекты по исследованиям и брендингу

«Монарх» (Компания Пальмира Рута, Россия, Украина), сеть обувних магазинов

Исследования рынка и стратегия развития бренда

«Олейна» (ЗАО Сан Трейд, Россия, Украина), масложировая продукция

Исследования, ребрендинг

«People.net» (ООО «Телесистемы Украины», Украина), мобильная связь 3G,

Разработка стратегии развития бренда

«Вокруг Света» (ЗАО Вокруг Света, Россия) журнал

Исследования, Разработка позиционирования

«Нижегородская Сотовая Связь» (Нижний Новгород, Россия), оператор мобильной связи,

Разработка стратегии развития бренда

Перша Приватна Броварня (ЗАО Олмар, Украина), пиво

Исследования, Разработка бренда

«Фаэтон», «Аэро» (ХК «Фаэтон», Санкт-Петербург, Россия), сети автозаправок

Исследования, Разработка стратегии развития брендов

«Марсель» (Корпорация «Олимп», Украина), коньяк

Разработка бренда

«Byly» (Градиент, Россия), средства для депиляции

Исследования, Разработка стратегии брендинга

«Persona Incognita» (Градиент, Россия), тканевые косметические маски

Исследования, Разработка нового бренда и стратегии брендинга

«Спартак» (Россия), футбольный клуб

Исследования, Разработка стратегии бренда

Книги:

«Анатомия бренда» (Издательство «Вершина», 2006)

Образование:

1988 -1993 – Киевский Национальный педагогический Университет им. М.Драгоманова, исторический факультет

2005-2007 – программа МВА Международного института менеджмента (МИМ -Киев)

Ольга Турищева, директор по венчурному бизнесу «Вымпелком» (в настоящее время генеральный директор Рамблер-Медиа)

Игорь Манн, Маркетер. Консультант. Лектор. Автор. Издатель.

Игорь Березин, Президент Гильдии Маркетологов России

Владимир Дзюба, директор департамента трейд-маркетинга, Nemiroff