Книга "Анатомия бренда - 2"
только 200 штук с DVD-диском тренинга
Осталось 184 шт.

Главная» Оглавление книги

Оглавление книги

Краткое оглавление книги

  1. Предисловие для владельцев бизнеса, директоров и топ-менеджеров компаний.
  2. Предисловие для маркетинг-менеджеров, специалистов по брендингу и сотрудников рекламных агентств.
  3. Голова — предмет темный и исследованию не подлежит.
  4. Что такое «бренд».
  5. Зачем потребителю на самом деле нужны бренды.
  6. Обзор программы создания бренда от BrandAid.
  7. Сначала было слово: Brand Initial Idea.
  8. Исследования: потребитель на ладони.
  9. Суть бренда (Brand Essence). ДОПОЛНЕН!
  10. Имя бренда. ДОПОЛНЕН!
  11. Одежда бренда. ДОПОЛНЕН!
  12. Исследования бренда. ДОПОЛНЕН!
  13. Библия бренда (Brand Bible).
  14. «Передача» бренда сотрудникам.
  15. «Передача» бренда потребителям. ДОПОЛНЕН!
  16. Анализ рекламного сообщения.
  17. Анализ развития бренда.

Полное оглавление книги

Глава 1. Предисловие для владельцев бизнеса, директоров и топ-менеджеров компаний

  • Готовы ли вы к завтрашнему дню?
  • Какую выгоду несет покупателю ваш бренд?
  • Знаете ли вы, кто покупает ваш товар?
  • Есть ли у вашего бренда план?
  • Почему ваш бренд лучше?
  • Знаете ли вы трех своих основных конкурентов?
  • Есть ли у Book у вашего бренда?
  • Теперь передайте эту книгу в ваш отдел маркетинга

Глава 2. Предисловие для маркетинг-менеджеров, специалистов по брендингу и сотрудников рекламных агентств

  • Где у него кнопка, или От AIDA через USP к branding

Глава 3. Голова — предмет темный и исследованию не подлежит.

Глава 4. Что такое «бренд»

  • На подступах к определению
  • «Ассоциативная сеть» как ступенька к пониманию бренда
  • Единственное в мире полное определение слова «бренд»
  • Единственное в мире количественное определение бренда
  • Этапы становления бренда
  • Определение бренда в виде ассоциативной сети

Глава 5. Зачем потребителю на самом деле нужны бренды

Глава 6. Обзор программы создания бренда от BrandAid

  • Процесс создания нового товара
  • Осознание проблемы
  • Требования к продукту
  • Анализ внутренних возможностей
  • Анализ внешних возможностей
  • Генерация идей
  • Отбор
  • Развитие идеи
  • Разработка концепции
  • Тестирование
  • Программа запуска
  • Тест-маркет
  • Коммерческий запуск
  • Цикл создания бренда (обзор)
  • Сочетание процесса создания нового продукта и бренда

Глава 7. Сначала было слово: Brand Initial Idea

  • Рабочая группа по разработке нового продукта
  • Назначение Initial Idea Brief и его содержание
  • Положение об общих задачах бренда
  • Дифференциация бренда
  • Описание рынка, на котором он будет работать
  • Финансовые и маркетинговые задачи, которые бренд должен выполнить в ближайшие один и три года

Глава 8. Кейс

Глава 9. Исследования: потребитель на ладони

  • Задание на дополнительные исследования
  • Полное описание целевой аудитории
  • Сегментация
  • Универсальный инструмент сегментации 5W
  • (новое: этого не было  в книге «Анатомия бренда») Инструменты понимания потребителей

Глава 10. Суть бренда (Brand Essence)

  • Основные положения Brand Essence
  • Качественный метод построения Brand Essence
  • Модель настоящего, будущего и идеального
  • Персоналия бренда
  • Суть бренда
  • (новое) Обещание бренда

Глава 11. Имя бренда

  • Критерии хорошего имени
  • Бриф на создание имени
  • Создание имени
  • Анализ рынка
  • Разработка тематических полей
  • Генерация имен по тематическим полям
  • Повторная генерация
  • Защита и отбор
  • Маркетинговый и лингвистический фильтр
  • (новое) Полный юридический анализ и защита
  • Утверждение имени

Глава 12. Одежда бренда

  • (новое) Как создается «одежда бренда»

Глава 13. Исследования бренда

  • Как мыслит человек
  • Парадокс «слепого» тестирования
  • Что такое «правильное тестирование бренда»
  • Оценка «одежды» бренда
  • Тестирование имени

Глава 14. Библия бренда (Brand Bible)

Глава 15. Бренды и компания

  • «Передача» бренда сотрудникам
  • (новое) Культура компании и ее бренды

Глава 16. «Передача» бренда потребителям

  • Маркетинг-бриф
  • Креативный бриф
  • Зачем написан этот бриф
  • Задача, стоящая перед рекламным агентством
  • К кому мы обращаемся и что знаем об этих людях
  • Текущее и будущее состояния потребителя
  • Суть бренда
  • Почему потребитель нам поверит?
  • Как будет измерен результат

Глава 17. Анализ рекламного сообщения

Глава 18. Анализ развития бренда

Заключение

  • Отзывы

    Это моя "первая книга" по брендингу на русском языке.

    Легкое, логично выстроенное произведение.

    Рекомендую прочитать!

    Ольга Турищева,
    генеральный директор Rambler Media
    Когда Ольга писала этот отзыв, ее позиция называлась «директор по венчурному бизнесу "Вымпелком" ». Она запомнилась нам по «желто-черному» ребрендингу Билайна и другим маркетинговым шагам, сделавшим Билайн лидером рынков СНГ.
  • Отзывы

    Я прочитал более 25 книг о брендинге... в основном полная бестолковщина. И только две книги из этого списка могу рекомендовать, одну из них, «Анатомия бренда», я бы рекомендовал для изучения.


    Игорь Манн,
    Маркетер. Консультант. Лектор. Автор. Издатель.
    Игорь Манн – автор бестселлера №1 на русском языке «Маркетинг на 100%», генеральный директор издательства «Манн, Иванов, Фербер», блестящий лектор и вдохновитель
  • Отзывы

    Книг по брендингу много, но книга по созданию брендов – только эта!

    Игорь Березин,
    Президент Гильдии Маркетологов России
    Советник президента исследовательского холдинга Romir. Автор и соавтор книг «Маркетинговый анализ», «Маркетинговые исследования: как это делают в России», «Практика исследований рынка» и других.
  • Отзывы

    Я давно не читаю  книг по брендингу, но эту рекомендую прочитать всем - даже себе



    Самвел Аветисян,
    "Архидея”
    создатель десятков успешных брендов, работающих на российских рынках
  • Отзывы

    Ничто так не помогает в работе, как система. «Анатомия бренда» - самый системный «учебник» по созданию брендов, из всех прочитанных мною. Рекомендую!



    Владимир Дзюба,
    директор департамента трейд-маркетинга, Nemiroff
  • Оглавление книги (короткое)
    1. Предисловие для владельцев бизнеса, директоров и топ-менеджеров компаний.
    2. Предисловие для маркетинг-менеджеров, специалистов по брендингу и сотрудников рекламных агентств.
    3. Голова — предмет темный и исследованию не подлежит.
    4. Что такое «бренд».
    5. Зачем потребителю на самом деле нужны бренды.
    6. Обзор программы создания бренда от BrandAid.
    7. Сначала было слово: Brand Initial Idea.
    8. Исследования: потребитель на ладони.
    9. Суть бренда (Brand Essence). ДОПОЛНЕН!
    10. Имя бренда. ДОПОЛНЕН!
    11. Одежда бренда. НЕ БЫЛО В ПЕРВОЙ КНИГЕ!
    12. Исследования бренда. ДОПОЛНЕН!
    13. Библия бренда (Brand Bible).
    14. «Передача» бренда сотрудникам.
    15. «Передача» бренда потребителям. ДОПОЛНЕН!
    16. Анализ рекламного сообщения.
    17. Анализ развития бренда.
  • Что именно новое в книге
    • Глава 9. Исследования: потребитель на ладони /
      Инструменты понимания потребителей
    • Глава 10. Суть бренда (Brand Essence) /
      Обещание бренда
    • Глава 11. Имя бренда /
      Регистрация торговой марки
    • Глава 12. Одежда бренда (включая «Фирменный стиль», этой главы не было в первой книге)
    • Глава 15. Бренды и компания /
      Культура компании и ее бренды
  • Что на DVD
    • На диске записан двухдневный тренинг «Анатомия бренда»
    • Запись осуществлялась двумя профессиональными камерами, с выставленным светом и сводилась на студии.
    • Работать с диском можно в двух режимах: просто просмотреть, чтобы закрепить материал книги или пройдя упражнения за участниками тренинга. Они совпадают с теми, что даны в книге.
  • Что на DVD
    Диск разделен на 7 частей, повторяющих разделы книги.
    • Концепция брендинга.
    • Бренд и стратегия брендинга.
    • Позиционирование? Дифференциация!
    • Создание и развитие бренда: суть процесса.
    • Задачи бренда: Brand Vision
    • Исследования потребителей в брендинге
    • Сегментация.
    • Название бренда: «Как вы лодку назовете…»
    • Naming: этапы и методики разработки названий.
    • BrandEssence: суть методологии разработки и развития бренда.
    • Построение цепочек выгод.
    • Создание модели бренда.
    • BrandBook – библия бренда?
    • Общение с РА: маркетинговый и креативный бриф.
    • Жизнь бренда: показатели жизнеспособности! Аудит!
    • Типы брендов и их роль в портфеле.
    • Бренд-архитектура.
    ! Видеодиск может быть использован HR-специалистами компаний для проведения тренинга по брендингу внутри компании.
  • Авторы
    Дописала главу «Культура компании и ее бренды», в которой она рассказывает о том, как важно делать все, чтобы бренд компании не входил в противоречие с выпускаемыми им брендом товаров или услуг.

    Лилия Мамлеева, управляющий директор киевского офиса BrandAid.

    • Соавтор первой книги «Анатомия бренда»
    • Автор статей по брендингу, маркетингу и исследованиям
    • Разработчик тренинг-программы по исследованиям рынка “BrandResearch”, которую прошло более 300 человек в Украине, России и Республике Беларусь
    • Разработчик тренинг программы по психологии потребителей «Consumer Motivation», которую прошло 120 участников в Украине и Республике Беларусь
    • Непосредственный исполнитель более 300 проектов по исследованиям рынка (в пределах СНГ)
    • Участник проектов по созданию более 40 новых брендов
  • Авторы
    Дописала главу «Инструменты понимания потребителей», в которой идет рассказ о всех мало-мальски работающих инструментах исследований брендов. Дан обзор каждого инструмента и основные правила его использования

    Ольга Степаненко руководитель отдела обслуживания клиентов BrandAid

    • Начала работу в BrandAid в 2005 году в качестве исследователя, до этого имела трехлетний опыт работы в сфере исследований
    • С 2007 года возглавила отдел исследований
    • С середины 2009 года – отдел по обслуживанию клиентов
    • В качестве специалиста и руководителя отдела исследований принимала участие во всех исследованиях BrandAid в Украине, России, Казахстане и Беларуси.
    • При активном участии Ольги BrandAid внедрил новые технологии исследований в сфере брендинга:
      -Контент-анализ текстов(анализ психологической основы лексики потребителей и игроков рынка)
      -Карты восприятия
      -Личностный профиль (портрет имиджей брендов и идеала по сравнимым личностным чертам)
      .
  • Авторы
    Написал целую новую главу «Одежда бренда». В главе идет речь о том, какие этапы должно проходить при создании «одежды» бренда. В главе так же есть информация о том, что такое «фирменный стиль» и «с чем его едят».

    Александр Панин руководитель отдела визуализации брендов BrandAid

    • Окончил Киевский художественно-промышленный техникум по специальности «Графический дизайн»
    • В 2002 c отличием закончил Киевский Национально Технический Университет, полиграфическое отделение по специализации «Графика и искусство»
    • Присоединился к команде BrandAid в 2004 году в качестве дизайнера.
    • С этого момента через его руки проходят все (!) дизайнерские работы компании.
    • Александр разработал более 50 новых брендов и изменил более 70 существующих для компаний в Украине, России, Казахстане и Беларуси.
    • В 2009 году Александр работал над изменением упаковок международных брендов для стран СНГ
    • Имеет не только идеальное дизайнерское чутье, но и является отличным дизайнерским аналитиком, а так же учителем.
  • Авторы
    Дописала главу «Суть бренда» раскрыв такое понятие как «Обещание бренда».

    Татьяна Логачева руководитель отдела брендинга BrandAid

    • Работать начала с 8 класса средней школы
    • Получила высшее образование в сфере экономики
    • Работала в Англии
    • Вернувшись в Украину, возглавила маркетинг в сети супермакетов «Абсолют»
    • Вывод на рынок бренда воды с уникальной технологией маркетинга «Водомир»
    • С 2007 года работа в BrandAid
    • С 2008 года – руководитель отдела маркетинга BrandAid
    • С этого времени все бренды в компании разрабатываются или изменяются с участием Татьяны: гипермаркеты Jazz, автотехника Itiro, автосигнализация Segura, техника для сада «Садко», сеть автостанций «МВО», лизинговая компания «Лендлиз», рыбные продукты Flagman, аккумуляторы Westa
  • Авторы
    Соавтор первой книги «Анатомия бренда». Для второй дополнил несколько частей книги.

    Валентин Перция Генеральный директор BrandAid

    • Генеральный директор BrandAid, совладелец компаний в Киеве и Москве
    • Генеральный директор Optimaza.com, совладелец
    • Ведущий нескольких тренингов, например: Биология бренда
    • Автор и соавтор нескольких успешных брендов на территории России и Украины
    • Автор книг «Брендинг: курс молодого бойка» (2005, Питер), Соавтор «Анатомия бренда» (2008, Вершина) и «Удвоение продаж» (2010, Эксмо)